Deux grands magasins, deux capitales de la mode, deux pop-up stores : cette semaine, la création africaine haut de gamme a choisi le format éphémère pour rencontrer ses clients. C'est exactement le pari « test and learn » que nous défendons. Pendant ce temps, l'hôtellerie de luxe continue d'attirer les capitaux au Maroc, et Lagos s'apprête à vivre deux semaines de design et de mode.
Chez Harrods, cinq signatures africaines jusqu'au 27 octobre
Au cinquième étage du grand magasin de Knightsbridge, le collectif Brand63Africa présente cinq marques : Christie Brown (Ghana), Abiola Olusola (Nigeria), Sukeina (Sénégal), Studio Namnyak (Kenya) et The Cloth (Trinidad-et-Tobago). Fondée en 2025 par Eva Omaghomi, cette entreprise sociale veut ouvrir aux créateurs africains et de la diaspora les portes du marché mondial du luxe. Ce pop-up est sa première activation en boutique.
Pour une jeune marque, être vendue chez Harrods quelques semaines vaut validation : on y mesure la réaction d'une clientèle internationale exigeante, sans engager une ouverture permanente.
Présentation de l'événement sur Harrods.com · Le récit de Bénin Web TV
Dans le Marais, « L'Afrique en Scène » réunit sept pays
Du 15 au 20 octobre, au 18 rue de Turenne, le concept store Nahyel, né à Dakar et présent à Abidjan, a installé la première édition de L'Afrique en Scène. Sa fondatrice, Roselyne Laubhouet, y a réuni plus de vingt créateurs du Sénégal, de Côte d'Ivoire, du Nigeria, du Ghana, du Kenya, du Togo et du Cameroun. Le parcours mêlait haute couture et prêt-à-porter, maroquinerie, beauté et art de vivre.
La table ronde inaugurale, « De la créativité au Soft Power », s'est tenue avec la Fondation Youssou Ndour. Elle pose la question qui occupe tout le secteur : comment transformer la reconnaissance culturelle en chiffre d'affaires ?
FashionUnited : l'annonce et la liste des créateurs · Forbes Afrique : les enjeux économiques
Maroc : 250 millions de dollars pour l'hôtellerie haut de gamme
Le groupe égyptien Pickalbatros, dirigé par Kamel Abou Aly, a signé le 15 octobre à Marrakech un financement de 250 millions de dollars avec la SFI (Groupe Banque mondiale) et Attijariwafa bank. Il servira d'abord aux deux acquisitions récentes du groupe à Casablanca, le Sofitel Casablanca Tour Blanche et le Mövenpick Casablanca, puis à l'extension du portefeuille à Marrakech et Agadir. Selon son conseil, c'est le plus gros financement hôtelier soutenu par la SFI au Maroc. La perspective de la Coupe du monde 2030 pèse lourd dans ces investissements.
Pour les marques de luxe, ces adresses comptent : les galeries et les lobbies des grands hôtels sont parmi les meilleurs emplacements pour un pop-up store ou un corner sur le continent.
Communiqué de la SFI · Le360 : la signature à Marrakech
Lagos, capitale du design puis de la mode
La Design Week Lagos se tient du 18 au 25 octobre autour du National Theatre, sur le thème « Making A New Africa: From Material to Market ». L'enjeu : passer de l'artisanat d'exception à une production capable de servir les marchés internationaux. Le programme a été présenté au printemps à Milan, puis à Paris et Londres.
Le relais sera pris par la Lagos Fashion Week, annoncée du 28 octobre au 1er novembre avec plus de cinquante labels, dont Christie Brown, Imprint South Africa et Lisa Folawiyo, qui signera le défilé de clôture.
Africa's Column : le programme de la Design Week Lagos · The Rio Times : le calendrier de la Lagos Fashion Week
Notre lecture
Harrods comme le Marais montrent la même chose : le pop-up est devenu la porte d'entrée du luxe africain sur les marchés exigeants, et l'inverse est tout aussi vrai pour les marques internationales qui visent Abidjan, Dakar ou Casablanca. Tester avant de s'implanter, c'est notre métier. Parlons de votre projet.