Par sa géographie
Constituée de 54 pays, l'Afrique s'étend sur 30 millions de km² : sa superficie combine celle des USA, de la Chine, de l'Inde, du Japon et de l'Europe occidentale.
Source : Kai Krause, The True Size of Africa
Le marché du luxe en Afrique
Un continent immense, jeune et en pleine croissance, où les marques de luxe restent encore rares.
Un grand continent, un marché à révéler
Par ses ressources humaines
Une population jeune — 200 millions d'habitants âgés de 15 à 24 ans — et une classe moyenne estimée à 300 millions selon le forum « Rebranding Africa ».
Source : forum Rebranding Africa
Par son activité économique
De l'exploitation minière à la téléphonie, l'activité explose : six des dix marchés à plus forte croissance se trouvent en Afrique.
Par ses opportunités
Selon McKinsey, les opportunités pourraient représenter près de 830 milliards de dollars de croissance (infrastructures, agriculture, biens de consommation).
Source : McKinsey Global Institute, Lions on the move
Des entreprises qui réussissent
D'après les travaux de Jonathan Berman (Ces entreprises qui réussissent en Afrique), 150 sociétés dégagent un chiffre d'affaires annuel d'un milliard de dollars et 500 dépassent le seuil des 100 millions.
Le continent est immense : la célèbre carte de Kai Krause montre que l'on peut y loger les États-Unis, la Chine, l'Inde, le Japon et une grande partie de l'Europe. C'est aussi le continent le plus jeune du monde.
Le réveil du continent fait parler
Quelques rapports, études et dossiers publiés par des observateurs avertis : McKinsey, Deloitte, The Economist, TIME, Courrier international, GEO, Le Point…
« Vous ne pouvez pas ignorer les marchés qui n'ont rien : ce sont des marchés qui achètent tout. » Jonathan Berman — Ces entreprises qui réussissent en Afrique
Dans plusieurs secteurs comme le luxe ou les produits haut de gamme, les besoins des marchés africains ne sont pas couverts. Ces besoins non couverts constituent des opportunités réelles. Hélas, elles sont mal connues du fait d'un manque d'informations, d'une mauvaise connaissance du terrain et d'une absence de données fiables et chiffrées.
Se développer à l'international est risqué : un ensemble de résultats possibles, chacun avec une probabilité connue. Se développer en Afrique est incertain : un ensemble de résultats inconnus, aux probabilités inconnues.
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marques premium et de luxe
D'après nos études, seule une poignée de marques de luxe ou premium sont distribuées sur le continent, concentrées dans quelques pays. Répartition indicative par pays :
Vous êtes une marque du luxe ou du premium ?
Vous commercialisez des produits haut de gamme ou innovants et envisagez de les distribuer en Afrique, mais l'absence d'informations vous fait douter ? Nous vous accompagnons dans vos actions de prospection et testons vos produits dans les conditions réelles des marchés cibles en organisant des Pop Up Stores (magasins éphémères).
- Prêt-à-porter
- Textile
- Cosmétique
- Parfumerie
- Maroquinerie
- Haute joaillerie
- Horlogerie
Un projet de pop-up store en Afrique ?
Parlons de vos produits, de vos marchés cibles et du meilleur moyen de les tester.